פרוקטר אנד גמבל

פרוקטר אנד גמבל
	לוגו פרוקטר אנד גמבל
	מטה החברה בסינסינטי, אוהיו
נתונים כלליים
סוג	חברה ציבורית
משרד ראשי	סינסינטי, אוהיו, ארצות הברית
מוצרים עיקריים	מוצרי טיפוח ובריאות
אנשי מפתח	אלן לפלי-יו"ר ומנכ"ל

שגיאות פרמטריות בתבנית:חברה מסחרית
שימוש בפרמטרים מיושנים [ אנשי מפתח ]

סמליל פרוקטר אנד גמבל הקודם

פרוקטר אנד גמבל (באנגלית: .Procter & Gamble Co, או P&G) היא תאגיד רב-לאומי, אשר בסיסו בסינסינטי, אוהיו שבארצות הברית ולו מטה אירופי בז'נבה, שווייץ. פרוקטר אנד גמבל מייצרת מעל 300 מותגים של מוצרי צריכה שוטפים, ביניהם אריאל (אבקת כביסה), קרסט, פמפרס, דורסל, טייד, פנטן, אולוויז, פיירי, הד אנד שולדרס, אולד ספייס, ג'ילט ועוד.

היסטוריה

החברה נוסדה בשנת 1837 על ידי ויליאם פרוקטר וג'יימס גמבל, מהגרים מאנגליה ומאירלנד שהתיישבו בסינסינטי והחלו את דרכם המשותפת בעסק המייצר סבונים ונרות^[1].

בשנים 1858–1859 הגיעו המכירות למיליון דולר. בשלב זה עבדו בחברה כ-80 עובדים. במהלך מלחמת האזרחים האמריקאית החברה קיבלה חוזים לאספקת סבון ונרות לצבא האיחוד. בנוסף לרווחים המוגברים שחוו במהלך המלחמה, החוזים הצבאיים הכירו לחיילים מכל רחבי המדינה את מוצרי פרוקטר אנד גמבל.

בשנות השמונים של המאה ה-19 פרוקטר אנד גמבל החלה לשווק מוצר חדש, סבון זול שצף במים בשם Ivory. ויליאם ארנט פרוקטר, נכדו של ויליאם פרוקטר, החל בתוכנית חלוקת רווחים לכוח העבודה של החברה בשנת 1887. בכך שנתן לעובדים חלק בחברה, הוא הניח נכון שהם נוטים פחות לשבות.

החברה החלה לבנות מפעלים במקומות אחרים בארצות הברית, מכיוון שהביקוש למוצרים גבר על יכולתם של מתקני סינסינטי לספק אותם. החברה החלה לגוון את מוצריה ובשנת 1911 החלו לייצר את Crisco, מוצר עשוי שמנים צמחיים ולא שומנים מן החי. לאחר שהרדיו הפך פופולרי בשנות העשרים והשלושים של המאה העשרים, החברה סיפקה חסות למספר תוכניות רדיו ככלי פרסום.

בשנת 1930 החלה בהתרחבות בינלאומית כאשר רכשה חברה בממלכה המאוחדת.

בשנת 2001, רכשה חברת המוצרים לשיער קליירול (Clairol) מחברת התרופות בריסטול מאיירס סקוויב תמורת 4.95 מיליארד דולר במזומן^[2].

בשנת 2003 רכשה את יצרנית מוצרי טיפוח השיער הגרמנית, וולה (Wella), תמורת 6.5 מיליארד אירו (6.9 מיליארד דולר)^[3].

בשנת 2005 רכשה את חברת ג'ילט תמורת כ-57 מיליארד דולר^[4].

ביקורת ושערוריות

השתמטות ממס

פרוקטר אנד גמבל מיישמת מספר שיטות להשתמטות ממס של עסקיה ברחבי העולם. בישראל, למרות שמחזור המכירות השנתי שלה נאמד ב-1.1 מיליארד שקל בשנה, והרווח השנתי נאמד ב-100 מיליון שקל לפחות, אין החברה משלמת מס. מכירות החברה נרשמות כהכנסות של החברה הבינלאומית בז'נבה שבשווייץ משיקולי מס. באופן זה, לחברה-הבת בישראל אין הכנסות, וממילא אין לכאורה רווחים^[5].

בנובמבר 2014, ממשלת ארגנטינה השעתה את פעילות פרוקטר אנד גמבל במדינה, והאשימה את החברה בהונאת מס שבמסגרתה הבריחה מטבע חוץ^[6].

תיאום מחירים

בשנת 2008 פתח המפקח על התחרות בבריטניה בחקירה של פרוקטר אנד גמבל ויוניליוור בחשד לתיאום מחירים בין היצרניות לקמעונאיות בבריטניה^[7]. החקירה התרחבה לכל רחבי אירופה ובאפריל 2011 קנסה הנציבות האירופית את פרוקטר אנד גמבל ב-211 מיליון יורו על יצירת קרטל בענף אבקות הכביסה באירופה^[8].

בישראל נטען ביחס לחברה כי היא מינתה יבואן רשמי יחיד לרוב המותגים שלה, "דיפלומט מפיצים", המנצלת לרעה את הדומיננטיות שלה בשוק הייבוא, חוסמת ייבוא מקביל^[9], ומונעת מחירים נמוכים מהקמעונאים אם הם לא יעניקו לה בלעדיות בתחומי הייבוא האחרים שלה^[10]^[11].

ניסויים בבעלי חיים

במשך שנים רבות פיחתה החברה את מוצריה על ידי ניסויים בבעלי חיים.

ב-30 ביוני 1999 הודיעה פרוקטר אנד גמבל כי תגביל את שיטות הניסוי בבעלי חיים למוצרי המזון והתרופות שלה, המהווים פחות מ -20% מתיק המוצרים שלה. החברה טוענת שהשקיעה יותר מ 275 מיליון דולר בפיתוח שיטות בדיקה חלופיות.

פרוקטר אנד גמבל ישראל

בישראל נמכרים מוצרי החברה מאז שנות ה-60 של המאה ה-20 והם משווקים על ידי היבואן דיפלומט. החל משנות ה-90 החלה החברה להשקיע בתקציבי פרסום גבוהים והחדרת מותגים חדשים לשוק הישראלי^[1].

משרדי פרוקטר אנד גמבל בישראל נפתחו בשנת 2001 ומהווים את זרוע השיווק המקומית של החברה. מתוך הכרה בישראל כחממה לחדשנות טכנולוגית, הקימה החברה בארץ בשנת 2007 דסק לאיתור חדשנות, הנקרא "Israel house of innovation". הפרויקט נובע מהחלטת החברה לפיה על מנת לעמוד בקצב החדשנות הדרוש על מנת להוביל את השוק, לפחות 50% מכלל החידושים הטכנולוגיים יגיעו מחוץ לחברה. הדסק מהווה גשר בין החדשנות הישראלית המקומית לבין פרוקטר אנד גמבל העולמית אשר מאתרת ורוכשת טכנולוגיות רלוונטיות של יזמים, ממציאים, חברות וארגונים ברחבי העולם. בשנת 2011 חתמה פרוקטר אנד גמבל הסכם שיתוף פעולה עם חברת פאוורמט הישראלית, להשקת מיזם משותף לפיתוח הטענה אלחוטית והפצתה בעולם, תחת מותג דורסל^[12].