הבצפר
 | |
 | |
| קמפוס הבצפר בתל אביב | |
| בית ספר | |
|---|---|
| מוטו | מוסד הלימודים של תעשיית הפרסום הישראלית |
| תקופת הפעילות | 2001–הווה (כ־23 שנים) |
| בעלי תפקידים | |
| מנכ"ל | יגאל בראון, מנכ"ל איגוד חברות הפרסום |
| מיקום | |
| מיקום | נמל תל אביב |
| www.habetzefer.co.il | |
|
(למפת תל אביב רגילה)   הבצפר | |
הבצפר הוא בית הספר של חברות הפרסום והדיגיטל. זהו מוסד הלימודים המקצועי היחיד השייך לתעשיית הפרסום הישראלית. בכל שנה לומדים בבצפר כ-500 סטודנטים.
היסטוריה
"הבצפר" הוקם בשנת 2001 על ידי איגוד חברות הפרסום של ישראל, המאגד כ-40 משרדי פרסום. הצורך שעמד לפתחם של משרדי הפרסום היה המחסור בכח אדם מקצועי ומיומן, שלמד והתמחה באופן מעשי במקצועות הפרסום. כח אדם שמוכן להשתלבות בעבודה מהיום הראשון שלאחר הלימודים, במקצועות ממוקדים כגון קופירייטינג (רעיונאות), ניהול לקוחות, ניהול מותג, ניהול אסטרטגיה ושיווק, ארט-דיירקשן, וידאורייטינג, יחסי ציבור, שיווק ופרסום בדיגיטל, במדיה החברתית, PPC ועוד.
לכן, התאגדו המשרדים בחסות איגוד חברות הפרסום, והקימו את "הבצפר של חברות הפרסום". בין בעלי המניות של הבצפר: חברת הפרסום אדלר חומסקי & ורשבסקי, מקאן תל אביב, באומן בר ריבנאי, Saatchi&Saatchi, גיתם BBDO, יהושע TBWA, ראובני פרידן IPG, שמעוני פינקלשטיין FCB, דרורי אירועטי ברמן, Publicis ועוד.
הבצפר הוקם במטרה לאייש את ענף הפרסום בעובדים, מנהלים ועצמאים. תוכניות הלימודים בבצפר עומדות בדרישות המקצועיות של תעשיית הפרסום, והוא בית הספר הרב תחומי היחיד למקצועות הפרסום בארץ.[1]
הבצפר הוקם עם 3 מסלולים מרכזיים (קופירייטינג, פלנינג וניהול לקוח - תקציבאות). בעקבות התרחבות עולם הפרסום והביקוש ללימודים בתחום במהלך השנים נפתחו בבצפר קורסים נוספים, כגון ארט-דיירקשן, הפקת פרסומות יחסי ציבור, דוברות ועוד.
בשנת 2010, במטרה לעודד כניסת חרדים לשוק העבודה, נפתחה השלוחה החרדית של הבצפר.
בשנת 2013 עם התרחבות עולם הפרסום הדיגיטלי והצטרפות חברות פרסום דיגיטליות רבות לאיגוד חברות הפרסום, נפתחו מסלולי לימוד נוספים ממוקדי פרסום באינטרנט, כגון ניהול פרסום ושיווק דיגיטלי, PPC גוגל אדוורדס, רשתות חברתיות ועוד, ושונה שם הבצפר ל"בית ספר של חברות הפרסום והדיגיטל".
כיום הבצפר מונה מעל לעשרה מסלולי לימוד בתחום הפרסום, בנוסף להשתלמויות וקורסים עבור חברות חיצוניות במשק.
ההכשרה בבצפר שמה דגש מרכזי על לימודים מעשיים, הכוללים תרגול, סדנאות, פרזנטציות ועבודה מול לקוחות אמיתיים. מנהלי הקורסים הם בכירים בעולם השיווק והפרסום והמרצים עוסקים בעצמם בשיווק ופרסום באופן יומיומי.
רשימת הקורסים במכללה
- קופירייטינג ומדיה חברתית - במהלך מסלול הקופרייטינג לומדים להעלות רעיונות, העונים על צורכי מותגים, במטרה להעביר מסרים שיווקיים בדרכים יצירתיות. קופירייטינג כולל בתוכו גם את כל נושא הכתיבה השיווקית, כתיבת שמות וסלוגנים, ניסוח הצעות מכר וטקסטים אשר מטרתם להעביר מסר שיווקי.
- וידאורייטינג והפקת תוכן וידאו - וידאורייטינג הוא המקצוע המאגד בתוכו את כל השלבים בהפקת סרטוני וידאו. משלב הרעיונאות, כתיבת התסריט, ניהול ההפקה, הבימוי, הצילום והעריכה.
- ארט-דיירקשן דיגיטלי - זהו תחום בעולם העיצוב הגרפי, שבו לומדים להעלות רעיונות ולפתח קונספט ויזואלי על פי צורכי הלקוח.
- אסטרטגיה, שיווק ומיתוג - בקורס לומדים הסטודנטים לתכנן אסטרטגיה שיווקית-מיתוגית-תקשורתית למותגים מתחילת דרכם ועד היותם מותג-על.
- תקשורת, יחסי ציבור ודוברות - תחום יחסי הציבור הוא פרסום מסרים שיווקיים על ידי שימוש באמצעי התקשורת ולא באמצעי המדיה הפרסומיים המקובלים. הסטודנטים לומדים ליצור שיח ציבורי ולסנן את התוכן של לקוחותיהם אל אמצעי המדיה התקשורתית ככתבות בעיתון ואייטמים חדשותיים. תחום הדוברות הוא ניהול פרסונות בצורה שיווקית ומיתוגית.
- ניהול פרסום ושיווק דיגיטלי - בקורס הסטודנטים לומדים לנהל אסטרטגיה פרסומית בכל רחבי המדיה הדיגיטלית. נלמדים יסודות בשיווק ומיתוג לצד עקרונות הפרסום במדיה הדיגיטלית.
- קידום ממומן PPC - הקידום הממומן הוא תחום בו הפרסום הדיגיטלי נמדד על פי תוצאות - ROI. קידום ממומן הוא שימוש בפלטפורמות המאפשרות שליטה אוטונומית בקניית המדיה, פילוח קהלי יעד, קריאייטיב וניתוח תוצאות ואופטימיזציה.
- קידום עסקים במדיה החברתית - קידום עסקים ברשתות חברתיות אשר מתבצע דרך ממשק הפרסום של פייסבוק ונוגע ברשתות פייסבוק ואינסטגרם.
- ניהול תוכן במדיה החברתית - בקורס נלמדות הפלטפורמות העיקריות לקידום תכנים שיווקיים דיגיטליים מסוגים שונים. מטרת הקורס היא הבנה כיצד תוכן יכול לשמש כנכס שיווקי, איך יוצרים אותו וכיצד משתמשים בו למטרות שיווקיות.
- רדיו ופודקאסט - הקורס מיועד למתעניינים בעולם הרדיו והשידור מאחורי מיקרופון. בקורס נלמדים התחומים הסובבים את השידור: עריכת תוכנית רדיו, תפעול אולפן רדיו והגשה.
השלוחה החרדית
השלוחה החרדית של הבצפר נפתחה בשנת 2010 בבני ברק. את השלוחה החרדית הקים ומנהל איש הפרסום החרדי איתן דובקין, ובה לומדים את תחומי הפרסום, השיווק, יחסי הציבור והדוברות בקורסים נפרדים לגברים ונשים בהתאמה לציבור החרדי. את הקורסים מעבירים צוות המרצים של הבצפר, בשילוב אנשי פרסום מהציבור החרדי.
תרומה לקהילה
במהלך השנים עבד הבצפר מול עמותות וארגונים רבים ציבורים וממשלתיים. במהלך שיתופי הפעולה הסטודנטים העלו רעיונות וקמפיינים עבור אותם ארגונים ועמותות בהתאם לבקשותיהם. מבין הקמפיינים שיצרו תלמידי הבצפר בולטות כמה עסקאות בעלות השפעה על הסביבה והחברה.
משיתופי הפעולה עם עמותות וארגונים שנעשו במסגרת לימודית בבצפר: קמפיין "מר קו" למען המלחמה בסמים ב-2005[2]; שיתוף פעולה עם קרן ברל כצנלסון למניעת אלימות נגד נשים ב-2015[3]; קמפיין בשיתוף עמותת אור ירוק למען מודעות לחבישת קסדה ב-2017; קמפיין עוקף חוק היובש - כיצד לפרסם משקאות אלכוהוליים מ-2015; קמפיין למען בית השאנטי כחלק מפרויקט גמר קורס אסטרטגיה מ-2011; קמפיין למען נהיגה בטוחה בשיתוף עמותת אור ירוק כחלק מפרויקט גמר קורס קופירייטינג לזכר אבנר רוז, סטודנט הבצפר שנהרג במהלך הקורס בתאונת דרכים ב-2013[4]; קמפיין למען מנהלת תחליפי הדלקים במשרד רה"מ, לעידוד תחבורה ירוקה כחלק מפרויקט סיום קורס קופירייטינג מ-2014, ועוד.
הישגים ופרסים
- 2013 - זכייה בתחרות הפרסום העולמית Golden Drum על קמפיין הבצפר נגד האקרים - בשיתוף משרד הפרסום מקאן אריקסון.[5]
- 2006 - זכייה בקקטוס הזהב על סרטון מר-קו למען "אל סם".
- זכייה בתחרות Golden Drum על קמפיין מר-קו למען "אל סם".
שיתופי פעולה בתחרויות פרסום
- 2014 - תחרות כרזות "ישראל בת מאה" בשיתוף אתר קריאייטיבס.[6]
- תחרות "סברס" פרי שיתוף פעולה של "הבצפר" ומשרד החינוך. התחרות מתקיימת כבר משנת 2008 ומיועדת לתלמידי י"ב במגמת פרסום ויחסי ציבור. התלמידים מגישים פרויקט גמר מסע פרסום בנושאים חברתיים. הקמפיין הפרסומי הוא בחינת הבגרות של התלמידים.
- יאנג ליונס - תחרות ה-Young Lions מתקיימת כל שנה במסגרת פסטיבל הפרסום בקאן. צוותי קריאייטיב צעירים נשלחים מכל העולם ומקבלים בריף לפיצוח ב-24 שעות. הצוות הישראלי נשלח על ידי איגוד חברות הפרסום והבצפר, לאחר תחרות קריאייטיב המתקיימת במסגרת פרויקט "דג הזהב".
- באופן שוטף מתקיימות תחרויות קריאייטיב של הבצפר בשילוב איגוד הפרסום כגון: דג הזהב, קקטוס הזהב והאפי (Effie Awards).
שיתופי פעולה עם גופים אחרים
- במסגרת תוכניות הלימוד והפרויקטים הלימודיים, הבצפר מקיים שיתופי פעולה עם ארגונים מהגדולים במשק כגון Wix, גולדסטאר-זאפה, פסטיבל קאן, אור ירוק, משטרת ישראל,[7] משרד המשפטים ועוד.
- שיתופי פעולה כחלק מתוכנית הלימודים הפרקטית במוסדות אקדמיים כגון מכללת נתניה, הקריה האקדמית אונו ועוד.
- חברות רוכשות מהבצפר קורסים, סדנאות, השתלמויות והכשרות הנתפרות על פי דרישה. בין החברות: פרטנר, בנק לאומי, קופ"ח כללית, טבע ועוד.
קורסים עם גורמים חיצוניים
- שיתוף פעולה עם ECO 99 FM - קורס המתקיים באולפני תחנת הרדיו ובבצפר בת"א. הקורס משלב לימודים בתחומים של עריכה, הפקה, טכנאות, קריינות ופודקאסט.[8]
- שיתוף פעולה עם משרד הפרסום Agence 1948 המתמחה במגזר הצרפתי.[9]
- סיירת גליקמן - שיתוף פעולה עם משרד הפרסום גליקמן שמיר סמסונוב Publicis, המאפשר לסטודנטים להתנסות בתהליך קבלת בריף, סיעור מוחות והצגת תוצרים בפני בכירים במשרד הפרסום.
- שיתוף פעולה עם משרד הפרסום "אדלר חומסקי & ורשבסקי"- המעניק סטאז' למצטייני קורס ארט דיירקשן, ואפשרות לקבלת מלגת שכר לימוד מלאה וחוזה העסקה ל-3 שנים.
בוגרים מפורסמים
- נועם חורב
- רז שמואלי
- עדי אולמנסקי
- מי רן מנקס
- יותם זמרי
- רומן בוצ'אצקי
- דורי בן ישראל
- ניסן צור
- אהוד אמיתון
קישורים חיצוניים
אתר האינטרנט הרשמי של הבצפר- פייסבוק
- אינסטגרם
- טיקטוק
- סמנכ״לית חדשה לבצפר - סיוון קיסר
- רון גרנות מצטרף לסגל המרצים של הבצפר
- קודם כל ישראליש'ס
- אוניברסיטה, מכללה או בית ספר מקצועי: פרויקט לימודי התקשורת של אייס, חלק ב'
- הסכם שיתוף פעולה בין הבצפר לרשת הפרסום Y&R
הערות שוליים
- ^ יניב פוהורילס, מנהלת הבצפר: "אנחנו נהיה חברת ההשמה של ענף הפרסום", באתר גלובס, 2 במרץ 2010
- ^ הסמים מוחקים אותך", באתר YNET, 23 באוגוסט 2005
- ^ חגית גינזבורג, רבע מהנשים הוטרדו ברשת", באתר מאקו, 24 בנובמבר 2015
- ^ איתמר צרפתי, "לי נפל האסימון כשאבנר נהרג", באתר YNET, 2 בפברואר 2014
- ^ Golden Drum 2013, Coloribus, נלקח ב7 במאי 2018 (ארכיון)
- ^ איך נראית מדינה בת 100?, באתר דבר המפרסם, נלקח ב7 במאי 2018 (ארכיון)
- ^ משה בנימין, תלמידי 'הבצפר' בשירות המפכ"ל דנינו: הציגו בפניו כרזות בנושא 'אלימות ברשת', באתר ice, 5 בינואר 2015
- ^ קורס רדיו, באתר eco99fm, נלקח ב7 במאי 2018
- ^ Habetzefer : l'académie des agences de publicité israéliennes Partenaire de l’agence de communication 1948, הבצפר, נלקח ב7 במאי 2018
34647028הבצפר