רד בול
 | |
| סוג | משקה אנרגיה |
|---|---|
| יצרן | Red Bull GmbH |
| מוצא | אוסטריה |
| מועד הכנה ראשוני | 1987 |
| צבע | כתום |
רד בול הוא משקה אנרגיה מתוצרת חברת Red Bull GmbH האוסטרית.
המשקה הושק לראשונה בשנת 1987. בשנת 2016 נמכרו יותר מ-6 מיליארד פחיות רד בול, ביותר מ-130 ארצות ברחבי העולם. זהו מותג גלובלי, אשר חולש על כ-70% משוק משקאות האנרגיה בעולם. הסלוגן הפרסומי המוכר ביותר של המוצר הוא: "רד בול נותן לך כנפיים!" ("!Red Bull gives you wings"). ב-2003 יצאה גרסה נטולת סוכר של המשקה.
היסטוריה
דיטריך מאטשיץ עבד כמנהל שיווק בינלאומי בחברת בלנדקס וקידם מכירות של משחת שיניים. בשנת 1982 בזמן נסיעת עבודה לתאילנד נתקל במשקה אנרגיה בשם Krating Daeng שזכה לפופולריות. מאטשיץ התפטר מהעבודה, השקיע 500 אלף דולר ביחד עם בעל חברת משקאות בתאילנד, קאליאו יובידיה והקים את רד בול. מאטשיץ לקח 49 אחוז מהחברה החדשה. שותפו התאילנדי לקח 49 אחוז גם הוא, ועוד שני אחוזים הובטחו לבנו של השותף[1]. בשנת 1987 הוחל בשיווק המשקה באוסטריה ובגרמניה. ההצלחה הייתה מהירה ותוך פחות מארבע שנים הגיע היקף המכירות לכ-1.3 מיליארד דולר[2].
שיווק ופרסום
עיקר ההצלחה של המותג מיוחסות לשיטות השיווק הלא שגרתיות בהן נקט מאטשיץ - במקום התמקדות בפרסום המוני בחר לקיים אירועי ענק הכוללים מסיבות תחרויות ספורט אקסטרים ותחרויות היתוליות[2][3]. כל הפרסומות של המותג בטלוויזיה נשאו אופי דומה - פרסומות מאוירות בשחור לבן (כשרק פחית רד בול צבעונית). בכל פרסומת מצליחה פחית רד בול לתת כנפיים לדמויות השונות, כשלאחריה נאמרת הסיסמה "רד בול נותן לך כנפיים!".
כחלק מאסטרטגיית השיווק של החברה מיצבה החברה את עצמה כמותג פרמיום בתחומי הספורט, התרבות והלייף-סטייל באמצעות יצירת מגוון של אירועים המזוהים עם המותג. רד בול מקיימת סבבים בין לאומיים של אליפויות עולם בתחומים חדשים דוגמת מרוצי אקרובטיה אוויריים (Red Bull Air Racing), רכיבת אופנועים בסגנון חופשי (Red Bull X Fighters), תחרויות קפיצה למים מצוקים (Red Bull Cliff Diving) ותחרויות ברייקדאנס (Red Bull BC1). בנוסף, נותנת החברה חסות לכ-500 ספורטאים מתחומים שונים[3].
רד בול סימפלי קולה
בשנת 2008 החלה רד בול בשיווק משקה בשם רד בול סימפלי (Red Bull Simply Cola). המשקה יוצר מחומרים טבעיים ביניהם: גלנגל, זרעי חרדל, ליים, אגוז קולה, ליקוריץ, קינמון, לימון, זנגביל, עלי קוקה, נענע, אורן, ציפורן, אגוז מוסקט ומיץ תפוזים. המשקה הופץ בעשרים ושלוש מדינות ברחבי אירופה, אסיה וארצות הברית. בשנת 2011 החליטה החברה על צמצום ההפצה והתמקדות בשני השווקים המרכזיים של החברה - גרמניה ואוסטריה.
בישראל
.jpg)
"רד בול" החלה לפעול בישראל בשנת 1999 ובשנת 2003 החזיקה בנתח שוק של כ-90%[8]. בשנת 2004 החל שיווק המשקה המתחרה XL בישראל. המחיר האטרקטיבי של המשקה החדש הוביל לירידה במכירות רד בול ותוך שנה הצטמצם נתח השוק שלה לכ-70%[9]. במאי 2007 הפסיקה חברת תימקו בירה לשווק את המשקה בישראל בעקבות סכסוך עם היצרן האוסטרי[10]. חודשיים לאחר מכן עבר הזיכיון לידי חברת "סידס דברים טובים" ולאחר מספר חודשי עבודה, הוחלט על הקמת חברת "רד בול ישראל" (בבעלותה של היצרנית) שלקחה לידיה את שיווק המותג בישראל. בשנת 2012, עקב צמצום נפח הפעילות לכ-6% מנפח השוק, החליטה רד בול על הפסקת פעילות השיווק שלה בישראל ועברה לעבוד במודל של הפצה בלבד[9].
רכיבים[11]
- טאורין (TAURINE) - חומצה אורגנית
- גלוקורונולקטון - פחמימה, כלומר סוג מסוים של סוכר.
- קפאין.
- ויטמינים מקבוצת B.
- סוכרוז.
- גלוקוז.
- אקצסולפם K.
- אספרטיים/סוכרוז.
- מים
ראו גם
קישורים חיצוניים
- אתר רד בול ישראל
- מה יש בפנים: רד בול - נתן לכמה אנשים כנפיים, באתר כלכליסט, 24 ביוני 2010
הערות שוליים
- ^ פזחסדאי, מעושרים: המיליארדר שנותן לך כנפיים, וואלה, 19 בנובמבר 2012
- ^ 2.0 2.1 עסקי אנרגיה בפחית, הארץ, 20 במאי 2002
- ^ 3.0 3.1 רד בול באתר Super Brands
- ^ על פי התקנות בליגה הגרמנית אסור להזכיר את שמו של הספונסר בשם הקבוצה. ראשי התיבות RB הן קיצור של המילים "RasenBallsport", שמשמעותן משחקי כדור
- ^ לראשונה: ר.ב. לייפציג עלתה לבונדסליגה, וואלה, 8 במאי 2016
- ^ כדורגל עם כנפיים: רד בול לייפציג בדרך להצלחה בגרמניה, וואלה, 18 בנובמבר 2010
- ^ עוזי דן, עומר דמארי, ברוך הבא לקבוצה השנואה בגרמניה, הארץ, 21 בינואר 2015
- ^ עדי דברת, לאחר שהובסה בידי המתחרים מצהיר מנכ"ל רדבול ישראל: "אנחנו מוכנים לקרב", The Marker, 4 בינואר 2009
- ^ 9.0 9.1 עדי דברת-מזריץ, רדבול מצמצמת פעילותה בישראל ותפטר עשרות עובדים, The Marker, 16 בפברואר 2012
- ^ שלומי דונר, פוליטיקה או עסקים? למה יבואנית רד בול הפסיקה לשווקו בארץ, באתר ynet, 13 במאי 2007
- ^ פירוט הרכיבים, אתר רד בול
23489355רד בול