ורד הגליל (מפעל)
 | |
| נתונים כלליים | |
|---|---|
| סוג | חברה פרטית |
| מייסדים | חברת "כור מזון", הנס אימהוף, ג'ורג' פקטור, ד"ר עמיאור (עמי) דולב |
| תקופת הפעילות | 1984–הווה (כ־40 שנה) |
| חברת אם | יוניליוור |
| משרד ראשי | גלבוע 4, קריית שדה התעופה, ישראל (משרדי יוניליוור) |
| שליטה בחברה | יוניליוור ישראל |
| בעלות | יוניליוור ישראל (100%) |
| ענפי תעשייה | מזון |
| מוצרים עיקריים | שוקולד, סוכריות, מעדנים, ממתקים |
ורד הגליל הוא מפעל ומותג מזון בבעלות יוניליוור ישראל המתמחה בייצור שוקולד ודברי מתיקה (סוכריות, מעדנים, ממתקים).
היסטוריה
המפעל הוקם ב-1984 באזור תעשייה בצפת, וייצור שוקולד בו התחיל באוקטובר 1986. המפעל הוקם בידי חברת "כור מזון", שהחזיקה ב-25% מהבעלות. 50% הוחזקו בידי משקיע גרמני בשם הנס אימהוף, ו-25% נוספים בידי ג'ורג' פקטור מגרמניה.[1] המפעל ניסה להתחרות במפעל השוקולד הוותיק "עלית", אך לא הצליח בכך.
ב-1989 מכר אימהוף את חלקו לשני שותפיו, כך שהבעלות נחלקה שווה בשווה בין "כור מזון" לג'ורג' פקטור, ובהמשך הועבר מפעל "ורד הגליל" לבעלות חברת "תוצרת מזון ישראלית" (תמ"י), שבבעלות שני שותפים אלה.[2]
ב-1992 הושק חטיף שוקולד תחת המותג "קליק". בשנה זו רכשה חברת CPC הבינלאומית 51% ממניות תמ"י, ובהמשך השלימה החברה את רכישות מלוא המניות, ותמ"י שינתה את שמה ל-Best Foods[3].
ב-1994 הושק ממרח שוקולד עם פצפוני האורז "שוקי והפצפונים" של ורד הגליל, מתחרה לממרח השוקולד השחר העולה. באותה שנה יצא גם חטיף וופל "מוגזם" תחת הסלוגן מוגזם כמה שזה טעים, מתחרה לחטיף פסק זמן של עלית.
בשנים 1995-1997 צירפה החברה לחפיסות השוקולד שלה את משחקי המחשב מסדרת "ורדית" על שם חפיסת השוקולד שנועדו לפרסם את מוצריה. המשחקים זכו להצלחה רבה.
בשנת 1996 רכשה חברת יוניליוור העולמית את חברת ויטקו הישראלית ושינתה את שמה לליוור. בשנת 2000 רכשה יוניליוור את השליטה בחברת המזון האמריקאית Best Foods, ובעקבות רכישה זו מיזגה את פעילות תמ"י – Best Foods וליוור, ושינתה את שם החברה המאוחדת ל"יוניליוור ישראל", שמותג "ורד הגליל" המשיך לפעול במסגרתה עד 2003[4].
ב-2005 חודש המותג אך שוב ננטש לאחר מספר שנים[5].
התפתחות סמליל המותג "ורד הגליל"
קישורים חיצוניים
- סיון קלינגבייל, חטיף חדש הכפיל נתח השוק של קליק, באתר הארץ, 9 במרץ 2004
הערות שוליים
- ^ מיכל הולצמן ואורי גינוסר, למי שייך מפעל השוקולד החדיש בצפת ־ ורד הגליל?, מעריב, 16 באוקטובר 1986
מיכל הולצמן, ראשי מפעל השוקולד של כור "ורד הגליל": "המגמה שלנו להתחרות על איכות", מעריב, 4 בנובמבר 1986 - ^ אורי גינוסר, כל הקופה על שוקולד, מעריב, 17 באוקטובר 1989
- ^ זהבה דברת, שוקולד ורד הגליל יהיה ראש החץ של תמ"י, באתר גלובס, 21 בנובמבר 1996
- ^ הדס מנור, ורד הגליל תתמקד בייצור חטיפי שוקולד; תהפוך את שמה למותג קורפורייט בלבד, באתר גלובס, 24 באפריל 2003
- ^ איילה צורף, יוניליוור מחזירה לחיים את ורד הגליל, באתר הארץ, 13 בספטמבר 2005
| יוניליוור ישראל | ||
|---|---|---|
| מוצרי מזון | ורד הגליל • תלמה • קנור • בייגל בייגל • קליק • ליפטון • מזולה • בן אנד ג'ריז • מגנום • גלידות שטראוס • Hellmann's • בלו בנד • פתית • כיפלי • מרמייט • אפיכל • 778 | |
| טיפוח וניקיון | בדין • פינוק • אקס • דאב • Vaseline • Cif | |
