סיסמה (פרסום)

סיסמת פרסום (בלעז סלוגן) היא משפט קצר וקליט שבא להעביר מוטו או מסר שיווקי בצורה שתיזכר היטב אצל הצרכנים. סיסמת הפרסום, בדומה ללוגו, היא מרכיב חשוב במיתוגו של שירות, מוצר או ארגון.

הסיסמה מופיעה באמצעי הפרסומת השונים: תשדיר פרסומת בטלוויזיה או ברדיו, מודעת פרסומת בעיתון, פרסום באתר אינטרנט וכדומה, וכן על אריזות המוצר, על נייר מכתבים של הארגון, במסרי דואר אלקטרוני היוצאים ממנו וכדומה. לעיתים נכתב לסיסמה לחן, והיא הופכת לזמריר.

בעת יצירת סיסמה חדשה יש להביא בחשבון שיקולים שונים לבנייתה הנכונה. קיימים שיקולים מצד המפרסם וקיימים שיקולים מצד הלקוחות.

מסרים אופייניים לסיסמאות:

• הדגשת מאפיין חשוב של המותג
  • "העיתון הנפוץ ביותר במדינה" (מעריב)
  • "העיתון של המדינה" (ידיעות אחרונות)
  • "הופך שעה אבודה לשעת עבודה" (פלאפון)

• העברת מסר שמבדל את המותג ממתחריו
  • "עיתון אחד טוב מול כל הצהוב" (הארץ)
  • "הכי בבית בעולם" (אל על)

• תדמית חיובית למוצר, ללא קשר מהותי לתכונותיו
  • "לאהוב את החיים" (קוקה-קולה)
  • "קוקה קולה - טעם החיים" (קוקה - קולה)
  • "ככה זה כשאוהבים" (סלקום)

• ביטוי קצר וקליט, אשר הופך בחלוף הזמן למטבע לשון:
  • "החום בוטל – שותים קריסטל" (קריסטל (משקה))
  • "זה טוב, זה אֹסם" (אסם)

טכניקות המופיעות בסיסמאות:

• לשון נופל על לשון

• משחק מילים של כפל משמעות
  • "אתה עושק מורשה?" (האגודה לזכויות האזרח בקמפיין נגד ניצול עובדי קבלן)
  • "תעסה אותך בריא יותר" (מיטת רפאל)

• חרוז
  • "קיווי עסיסי עם ויטמין סי" (מועצת הפירות והירקות)

קישורים חיצוניים

מדיה וקבצים בנושא סיסמה בוויקישיתוף

• רוביק רוזנטל, העם החליט - פרסומות שהפכו מטבעות לשון
• איך בוחרים סיסמא, מתוך המדריך למועמד הפוליטי

הערות שוליים

ערך זה הוא קצרמר בנושא כלכלה. אתם מוזמנים לתרום למכלול ולהרחיב אותו.

הערך באדיבות ויקיפדיה העברית, קרדיט,
רשימת התורמים
רישיון cc-by-sa 3.0

22966794סיסמה (פרסום)