רם הרשטין
רם הרשטין (נולד ב-1968) הוא פרופסור וחוקר ישראלי בתחום השיווק והמיתוג, סגן הדיקן בפקולטה למנהל עסקים במרכז האקדמי למשפט ולעסקים, רמת גן. ספרו 'ניהול המותג' נחשב לספר הראשון בעברית שראה אור בישראל בתחום שיווק מותגים. פרסם חמישה ספרים ולמעלה מ-60 מאמרים בתחומי השיווק והמיתוג. מאמריו זכו בפרסים בכנסים מובילים בתחום השיווק והניהול.
ביוגרפיה
נולד וגדל בגבעתיים. נשוי ואב לשלושה ילדים. גר בזיכרון יעקב. הוא דור שלישי לניצולי שואה מהעיר קרסנושילץ (פולין) והנובר (גרמניה) ודור רביעי למתיישבי היישוב היהודי בחברון. במהלך שירותו הצבאי כמפקד כיתה בבית הספר למקצועות החי"ר של חיל האוויר במערך הנ"מ, נפצע ועבר תהליך שיקום ממושך.
קריירה אקדמית
הרשטין הוא בוגר לימודי תואר ראשון במנהל עסקים במכללה למנהל (1993), תואר שני בהנדסת תעשייה וניהול (התמחות בניהול רפואי) באוניברסיטת בן-גוריון (1995) ותואר שלישי בשיווק באוניברסיטת מידלסקס בלונדון (1998). זכה במלגת לימודים על בסיס הצטיינות מטעם אוניברסיטת מידלסקס. לאחר סיום הדוקטורט נקלט כחבר סגל במחלקה למינהל עסקים במרכז האקדמי רופין. בהמשך קודם לתפקיד ראש תחום השיווק בלימודי תואר ראשון ותואר שני. מאוחר יותר, מונה לשמש כראש התוכנית לתואר שני במינהל עסקים במרכז האקדמי לנדר בירושלים. נכון לשנת 2016 הרשטין מכהן כסגן דיקן הפקולטה למנהל עסקים במרכז האקדמי למשפט ולעסקים ברמת גן. מאמריו בנושאי שיווק מותגים מתפרסמים בכתבי-עת מובילים וספריו משמשים כחומר לימודי במגוון קורסים באוניברסיטאות ובמכללות בישראל ובעולם. חבר מערכת של כתב העת Advances in Hospitality and Tourism Research. פרסם לאורך השנים כתבות ומאמרי דעה בעיתונות הכלכלית ובאתרי אינטרנט חדשותיים בישראל בתחום המיתוג והשיווק.
בעולם העסקי
הרשטין משמש כיועץ עסקי ושיווקי לחברות בישראל בתחומי הקמעונאות, המזון, הפיננסים, הבריאות, החקלאות וכן בסקטור המוניציפלי. שימש כחונך מקצועי למנהלי מותגים של חברות מקומיות ובינלאומיות הפועלות בישראל. כמו כן, העביר הדרכות מקצועיות בקרב עובדי משרד החוץ בנושא מיתוג מדינות. היה שותף בפרויקטים בינלאומיים למיתוג ערים ומחוזות בניגריה, בסין, בליטא ובבולגריה, חלקם בשיתוף משרד החוץ.
פעילות ציבורית
מחקר המותגים הלא אהודים, שראה אור בשנת 2014, מבוסס על מדד חברתי שבנה הרשטין. במסגרת המדד, מדורגות עשר החברות הפחות אהודות בישראל, זאת, מתוך כוונה להצביע על בעיתיות בניהול ובתפקוד של חברות ישראליות וכמו כן, כדי להעלות את המודעות ואת הצורך במעקב ובפיקוח אחר חברות ישראליות ומותגים הנדרשים לעמוד בסטנדרטי איכות תחרותיים. הרשטין מעביר, בהתנדבות, ימי עיון והדרכות לבני-נוער, להורים, למורים ולפנסיונרים, שמטרתם לחנך לצריכה נבונה ולצמצום פערים בחברה הישראלית.
פרסומים נבחרים
- Herstein, R., Drori, N., Berger, R. and Barnes, B. (2017) 'The Gap between Theory and Practice in Private Branding Strategy Management', International Marketing Review.
- Berger, R., Herstein, R., Silbiger, A. and Barnes, B.R. (2017) 'Understanding Blat: Developing the NPD Model for Doing Business in Russia', Management International Review.
- Berger, R., Silbiger, A., Herstein, R., and Barnes, B.R. (2015) 'Analyzing Business-to-Business Relationships in Arabian Context: Introducing the MHS Scale', Journal of World Business, Vol.50, No. 3, pp.454-464.
- Berger, R., Herstein, R., Silbiger, A. and Barnes, B. (2015) 'Can Guanxi be created in Sino-Western Relationships? An Assessment of Western Firms Trading with China using the GRX Scale', Industrial Marketing Management, Vol.47, pp.166-174.
- Herstein, R., Drori, N., Berger, R. and Barnes, B.R. (2015) 'Anticounterfeiting Strategies and their influence on Attitudes of Different Counterfeit Consumer Types', Psychology & Marketing, Vol.32, No.8, pp.842-859.
- Gamliel, E. & Herstein, R. (2012) 'Effects of Message Framing and Involvement on Price Deal Effectiveness',European Journal of Marketing, Vol.46, No.9, pp.1215-1232.
ספריו
- ניהול המותג - פיתוח אסטרטגיות תדמית מותג, הוצאת צ'ריקובר, 2000
- מיתוג המודרני - גישות שיווקיות בניהול מותגים, הוצאת גלובס, 2004
- עסק קטן - הצלחה גדולה, הוצאת מטר, 2011
- עובדים עליכם בעיניים, הוצאת מטר, 2013
- Creating & Managing Brand Image, Lambert Academic Publishing, 2015
ראו גם
קישורים חיצוניים
- דף חוקר, באתר Google Scholar
- הסודות שאנשי השיווק לא רוצים שצרכנים יגלו, באתר ynet
- מקימים עסק? טיפים לשיווק ומיתוג העסק הקטן, באתר דה-מרקר
- הצד האפל של אירוח האולימפיאדה, באתר כלכליסט
- כבר לא אלופי העולם בסלחנות, באתר ישראל היום
- פיצול אישיות, תוצרת הארץ, באתר וואלה!
