לייבור חדשה, סכנה חדשה
לייבור חדשה, סכנה חדשה (באנגלית: New Labour, New Danger) הוא סלוגן שהוטבע על ידי המפלגה השמרנית בבריטניה במהלך הבחירות הכלליות ב-1997, כקונטרה למיתוגה של מפלגת הלייבור בראשותו של טוני בלייר כ"הלייבור החדש" (New Labour).
את הסלוגן ואת המודעה שליוותה אותו יצר מנהל הקריאייטיב מרטין קאסון[1] במשרד הפרסום M&C Saatchi.
עיצוב המודעה
הכרזה המרכזית ששימשה את הקמפיין כללה תמונה של מנהיג מפלגת הלייבור טוני בלייר על רקע שחור, עם רצועה של הכרזה שכביכול נתלשה לרוחב עיניו של בלייר. העיניים הוחלפו בזוג של 'עיני שד' כשהסיסמה "New Labor New Danger" מוצבת מתחת לתמונה בצבע אדום.
גרסה מאוחרת יותר של הקמפיין השתמשה ב'עיני השד' על ארנק וליוותה אותו בסיסמה של "לייבור חדשה, מיסים חדשים".[2]
תגובות וביקורת
הפרסומת זכתה לשבחים על המקוריות ומשום שהיא עמדה במשימתה - לפקפק בדמותו של בלייר. נטען כי החשיפה של הפרסומת והבאזז סביבה הביאו לשמרנים פרסום חינם בשווי 5 מיליון ליש"ט, תמורת הוצאה של 125 אלף ליש"ט בלבד.[3]
עם זאת, למרות שהיא הוכרזה כ"פרסומת הטובה ביותר של השנה", היא לא הייתה יעילה מבחינה פוליטית, וסקר מצא ש-64% לא אהבו את הקמפיין.[3]
במפלגת הלייבור תקפו את הפרסום הנגטיבי, ובספטמבר 1996 הצטרף לביקורת גם ראש הממשלה השמרני לשעבר, אדוארד הית'.[4] בבחירות עצמן, השמרנים חוות את התבוסה הגרועה ביותר שלהם במשך למעלה מחצי מאה.
ASA (הארגון הפנימי של המפרסמים בבריטניה) קיבל תלונות רבות על הקמפיין, כולל מהבישוף של אוקספורד. הארגון הורה לשמרנים שלא להשתמש בכרזה, הן משום הרעיון המוצג בה והן משום שלא היה להם אישור להשתמש בתמונתו של בלייר.
ראו גם
הערות שוליים
- ↑ "'Demon Eyes' campaign". נבדק ב-2025-02-13.
- ↑ "Tories revive 'demon eyes'". The Independent (באנגלית בריטית). נבדק ב-2025-02-13.
- ^ 3.0 3.1 Culf, Andrew; correspondent, media (1997-01-10). "Demon eyes ad wins top award". The Guardian (באנגלית בריטית). ISSN 0261-3077. נבדק ב-2025-02-13.
- ↑ "Heath damns 'demon eyes' poster". The Independent (באנגלית בריטית). נבדק ב-2025-02-13.
לייבור חדשה, סכנה חדשה40599952Q7009710